直播与百亿补贴占据C位淘宝加权“流量引擎”

近日,淘宝APP再次调整了首页界面,对淘宝直播与聚划算两大流量引擎的加权是本次调整的核心。

淘宝直播的一级入口位置上移,原本位于右排第一顺位的“有好货”则对应下调。受到调整的还有淘宝短视频内容最重要的入口“哇哦视频”,目前,其一级入口已从首页消失。这意味着淘宝进一步明确了直播在其内容生态中的主导地位,短视频沦为辅助角色。

伴随着淘宝直播声量的飙升,其栏目位置经历了从手淘五屏开外一路往上的持续迁移。2018年,淘宝发力直播电商,淘宝直播平台全年带货超过千亿,同比增速近400%。

疫情来势汹汹,挑战前所未有。面对这场保卫人民群众生命安全和身体健康的严峻斗争,以习近平同志为核心的党中央团结带领全党全军全国各族人民万众一心、迎难而上、众志成城,坚决打响疫情防控的人民战争、总体战、阻击战。“沧海横流,方显英雄本色。”在抗击疫情的严峻斗争中,无数劳动者挺身而出、无私奉献,从冲锋在前、顽强拼搏的广大党员干部,到白衣执甲、逆行出征的医务工作者,从闻令而动、敢打硬仗的人民子弟兵,到夜以继日、协同攻关的科技工作者,从不惧风雨、坚守一线的广大社区工作者、公安干警、基层干部、下沉干部、新闻工作者、志愿者,到加班加点、不辞劳苦的快递小哥、环卫工人、抗疫物资运输司机,各行各业、方方面面的奋斗者、建设者、创造者在各自岗位上守土有责、守土担责、守土尽责,共同推动全国疫情防控阻击战取得重大战略成果,推动经济社会秩序加快恢复,展现了不畏艰险的英雄本色,书写下可歌可泣的时代篇章。

淘宝内容化方向原本是为了解决手淘停留时间过短、远离种草环节等问题。为避免用户买完即走、沦为比价工具,淘宝曾沿着图文、短视频与直播方向发力,试图通过内容延长用户停留时间、提高转化效率。

决胜全面小康,我们要让劳动者更有保障、更有尊严。全面建成小康社会时间紧、任务重,一线就是火线,现场犹如战场。要坚决落实《关于聚焦一线贯彻落实保护关心爱护医务人员措施的通知》,将保障举措向抗疫一线人员倾斜,坚决落实《关于持续解决困扰基层的形式主义问题为决胜全面建成小康社会提供坚强作风保证的通知》,为基层松绑减负,坚决落实《新时期产业工人队伍建设改革方案》,锻造高素质劳动者大军。坚持崇尚劳动、尊重劳动者,创造更好工作条件,免除劳动者后顾之忧,不断提升劳动者素质,就能进一步焕发劳动热情、释放创造潜能,更好发挥工人阶级和广大劳动群众的主力军作用。

对于淘宝而言,淘宝直播与聚划算百亿补贴的价值不仅在于在C端开辟新的流量入口,还能够为品牌商家提供一个集成了品牌展示、粉丝沉淀与销售转化的重要“橱窗”。从这一点看,淘宝直播与百亿补贴都能够有效地与淘宝现有的商业模式整合,成为淘宝为商家提供的运营支持的一部分。

另外,淘宝是央视2020春晚独家电商合作伙伴,作为重要战力的聚划算百亿补贴,在大年夜补贴10亿元,而百亿补贴在整个春节期间的补贴总额达到了20亿。

在随后进行的618大促上,聚划算首战告捷。平台数据显示,聚划算制造了180个“千万爆款团”和4700个“百万爆款团”,3至5线城市的购买用户和金额同比增长超过100%,为品牌拉动了3亿新客。以此为开端,聚划算开始在淘宝的多个大型促销活动中担任关键位置。

今年是全面建成小康社会和“十三五”规划收官之年,也是脱贫攻坚决战决胜之年,疫情给我们完成既定目标任务带来挑战。越是面对困难挑战,越要用全面、辩证、长远的眼光看待我国发展,深刻把握我国经济稳中向好、长期向好的基本趋势,做好较长时间应对外部环境变化的思想准备和工作准备,善于从眼前的危机和挑战中抢抓和创造机遇,坚定克服困难、战胜挑战的信心,牢牢把握发展主动权。我们要增强紧迫感、责任感、使命感,全面落实党中央决策部署,紧扣全面建成小康社会目标任务,坚持稳中求进工作总基调,坚持新发展理念,扎实做好稳就业、稳金融、稳外贸、稳外资、稳投资、稳预期工作,全面落实保居民就业、保基本民生、保市场主体、保粮食能源安全、保产业链供应链稳定、保基层运转任务,努力克服新冠肺炎疫情带来的不利影响,确保完成决战决胜脱贫攻坚目标任务,全面建成小康社会。

3丨曾光:建议大家暂时不要生吃三文鱼

2丨浙江温岭一油罐车爆炸,烟雾中疑似被炸飞小汽车飞过楼顶

6月12日北京发现6例本土确诊病例,随后新发地市场45人咽拭子阳性。中国疾控中心流行病学原首席研究员曾光13日接受人民日报客户端谈北京疫情防控时表示,建议大家暂时不要生吃三文鱼。

这种高亢的战斗状态一直延续至疫情防控时期,聚划算百亿补贴上线了抗病毒专区,并加大了相关环节的官方补贴力度。结合近期手淘一级入口的开辟,可以认为,百亿补贴已被明确为一种常态化的进攻方式。

自2019年“双十二”上线以来,百亿补贴成为淘宝在下沉市场与拼多多直接对垒的刺刀刀尖。聚划算事业部总经理刘博(花名家洛)在接受媒体采访时表示,聚划算百亿补贴对下沉市场用户和价格敏感型用户的吸引力非常大。 其在淘宝体系内的重要性也不断提升。

近日,阿里在2020年Q3财报中首次公布了淘宝直播的业务数据。2019年12月,观看淘宝直播的月活跃用户和通过淘宝直播产生的商品交易额,同比增长均超过一倍。

淘宝也借此机会丰富了直播卖货的主播维度。包括良品铺子、居然之家、梦洁家纺在内的多家企业的淘宝直播成交额逆势增长;海南省海口市、文昌市等多地领导在淘宝直播卖货,为当地推销因疫情滞销的农产品;三星堆博物馆、苏州博物馆等多家博物馆先后在淘宝开启线上直播。

被赋予更多资源倾斜,也意味着的要在未来的战局中承担更重的进攻任务。而新一轮进攻的成效,将取决于这两大流量引擎能否给消费者和商家持续带来价值。

4丨武汉餐饮业协会倡议餐厅暂停销售生冷刺身海鲜

春节前后的流量争夺战中,得到阿里资源倾斜的聚划算百亿补贴成为淘宝的进攻核心,先后赞助了江苏卫视与北京卫视(黑龙江卫视、河北卫视同步播出)的跨年演唱会,并成为B站2020年跨年晚会的独家冠名商。

涓涓细流汇成大海,无数双手挽作长城。中华民族历史上经历过很多磨难,但从来没有被压垮过,而是愈挫愈勇,不断在磨难中成长、从磨难中奋起。无论有什么样的风险挑战,都无法阻挡我们奋勇前进的步伐。让我们更加紧密地团结在以习近平同志为核心的党中央周围,凝心聚力、共克时艰、决战决胜,确保完成脱贫攻坚目标任务,确保全面建成小康社会,为实现“两个一百年”奋斗目标,实现中华民族伟大复兴的中国梦努力奋斗!

淘宝直播成为商家与用户的“新消费场景”,在填充内容、提振GMV的同时,还吸引了大量站外流量的主动入淘。本次调整中的入口前置,是淘宝对于这一利器的再次强化,结合“哇哦视频”的消失来看,也是其对电商内容结构的一次内部优化。

全新流量入口的开辟带动了部分天猫品牌商家的下沉,主流品牌参与度的提升又反向增加了聚划算在货品结构上的竞争优势,一个正向的循环正在形成。

去年双11期间,淘宝直播成交额近200亿。尽管占总成交额的比重有限,但相比于热度停留在淘内的2018年,通过引入明星直播+头部主播带动出圈的方式,淘宝直播在去年双11取得了前所未有的全网声量。同时,与天猫的打通大大提高了品牌的直播参与度,官方数据显示,过半商家通过直播获得了新的增长。

在流量增长遭遇瓶颈的下半场,尚存红利的下沉市场,是淘宝攫取流量的重要阵地。2018年,淘宝APP全年新增的1.2亿用户中,有70%来自低线城市。据阿里2020年Q3财报数据,淘宝新增年度活跃消费者中,超过60%来自下沉市场。

6月13日,据@浙江之声 ,温岭市温岭西高速出口附近,一辆油罐车发生爆炸,爆炸波及周边房屋及车辆,有人员伤亡。据台州高速交警支队消息,G15沈海高速协助地方起火,温岭西、台州南、台州与临海南双向进口关闭,温向临海北与三门进口关闭,温向临海南与台州南出口准备实行分流,S28台金高速台向白水洋、临海西进口关闭,双向临海市区进口关闭,金向沿江、涌泉、章安与杜桥进口关闭,台向临海市区出口准备实行分流,请提醒。 另据新京报,行车记录仪记录下爆炸瞬间,巨响后现场白烟升腾翻滚,数秒后一辆疑似小汽车物体从爆炸中心弹出,在空中飞过。

01、淘宝直播持续进阶

据新京报,6月13日,武汉餐饮业协会发布倡议书,倡议所有恢复堂食的餐厅暂时停止制作和销售生冷刺身海鲜。武汉餐饮业协会表示,随着千万武汉人的核酸检测,6月6日北京市降低湖北进京人员限制,6月13日零时,湖北风险等级降为三级,一系列好的消息都有利于武汉餐饮行业的复苏,在常态化防控的大背景下,内防反弹、外防输入的压力,一刻也不能放松。

与淘宝直播一同被推到更重要位置的是百亿补贴。如果说对淘宝直播的入口支持是要让更多用户在淘宝内部“逛”起来,以逛带买,那么对百亿补贴的看重就是以平台信誉为商品性价比背书,直击价格敏感度更高的用户。二者共同构成了淘宝的两个流量引擎。

移除“哇哦视频”后,聚划算“百万补贴”补位。这是后者首次在手淘APP首页上拥有独立的一级入口。值得一提的是,百万补贴目前排在聚划算入口之上,其权重高于“淘抢购”与“天天特卖”。而在聚划算页面,“百亿补贴”还在腰部Banner位置拥有一个二级入口。

重金投入换来了聚划算数据的飙升。截至1月8日,聚划算百亿补贴累计访问超过1.5亿人次,其中成交新客比例占到九成。官方数据显示,超过1亿人参与了聚划算百亿补贴的春晚活动。淘宝对于价格战的持续投入使其迅速抢占了低线用户与价格敏感人群。

“一勤天下无难事。”决胜全面小康,我们要弘扬劳动精神,凝聚奋斗伟力。抓紧抓实抓细常态化疫情防控,不断巩固疫情持续向好形势,做好复工达产、复商复市,解决贫中之贫、困中之困,坚决打好打赢三大攻坚战,实现第一个百年奋斗目标,都需要勇于攻坚克难、积极担当作为,用汗水浇灌收获、以实干笃定前行。在全面建成小康社会的伟大历史进程中,各行各业都涌现出一大批奋斗进取的先进典型,他们辛勤工作在各条战线的平凡岗位上,以实际行动践行劳模精神、劳动精神、工匠精神,用不平凡的奋斗业绩和奋斗故事,传递着劳动最光荣、劳动最崇高、劳动最伟大、劳动最美丽的价值理念,激发出砥砺奋进的精神力量。要以他们为榜样,爱岗敬业、勤奋工作,艰苦奋斗、甘于奉献,唱响新时代奋斗者之歌,汇聚起改革发展的强大正能量。

02、百亿补贴成为刀尖

承载UGC图文内容的“洋淘”战绩平平、“哇哦视频”未能激活短视频内容生态,淘宝直播的战略地位却因其业绩增长被一次次地提升至新的高点。特别是在实体销售受到疫情影响时,零售线上化加速,更接近现实购物场景的直播迅速得到普及。

“下沉之王”拼多多是淘宝最直接的竞争者,其崛起也是阿里重视下沉市场的开始。为了阻击拼多多,阿里于2019年3月宣布,将最大限度整合聚划算、淘抢购与天天特卖,形成新的淘系销售平台,以工厂直供、爆款拼团模式迎战。